东南亚电子商务市场潜力究竟有多大?

13 6月 2017

  近几年来,东南亚地区的电子商务市场竞争愈发激烈,京东也进入印尼市场。种种迹象表明,东南亚电子商务市场正在觉醒。

  据贝多罗跨境电商孵化服务平台评估预测,东南亚电子商务的年增长率将会达到37.6%。根据泰国电子商务发展署(ETDA)发布的《2014年泰国互联网使用者行为报告》分析,25%的男性、32.7%的女性、39.1%的第三性别者会选择手机购物,49.1%的男性、45.1%的女性、50.7%的第三性别者会在使用电脑的时候进行网购。

  越南电子商务协会统计的资料显示,越南3,500万互联网用户中,有56%进行过网上购物,人均网购金额约120美元。购买服装、化妆品的人数占62%,购买电子产品的占35%,再次为家居用品,最后是机票。其中越南本土化妆品产业薄落,市场上的化妆品90%都是从国外进口的,本土品牌只占10%。

  然而马来西亚人是最疯狂的,调查显示:91%的大马互联网用户都会进行网上购物,超过50%的网络用户每月至少购物一次,超过85%的用户每月网购消费低于500马币;2013年马来西亚的电子商务营业额达到3.8亿美元,网购年均消费达到2,000美元。马来西亚在网上支付与国际支付的发展较为完善;拥有很高的互联网普及和移动手机普及率;当地居民喜欢物美价廉,追求实惠、便宜,热衷购物。

  作为东南亚第一电商的Lazada成立于2012年,是东南亚最大的电子商务平台,在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、以及越南设有分支机构,这6个国家有大约5.5亿人口。目前,Lazada还在香港设置了采购中心,短短几年中华丽转身成为东南亚电商巨擘。网站的年营业额也突破10亿美元,Lazada 购物网站及流动应用程序每日拥有逾500万访客流量。

  东盟地区是世界上最大的智能手机市场之一,移动客户端交易额占据全球电商交易的40%。Lazada通过推广和促销,同时满足移动客户端的需求,成为开拓市场的关键战略。

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